Kā parasti, kaitinošie reklāmas pārtraukumi mīļotajos televīzijas seriālos tikai pastiprina baudījumu no šīm „ziepju operām”. Pie šāda secinājuma pēc virknes eksperimentu ar vairākām skatītāju grupām nonākuši Kalifornijas universitātes zinātnieki, vēsta avīze „The Daily Telegraph”.

Pēc psihologa, speciālista marketinga jomā Leifa Nelsona apgalvojuma, periodiski pārrāvumi lipīgajos seriālos palīdz uzturēt interesi pret tiem.

Eksperimenta dalībniekiem demonstrēja seriālus gan nepārtrauktā veidā, gan arī ar reklāmas iestarpinājumiem, un katru reizi otrā eksperimenta dalībnieki, kuriem ļoti nepatika „nepiederīgie un uzmācīgie kadri”, guva tomēr lielāku baudījumu no skatīšanās.

Līdzīgs efekts tika konstatēts arī demonstrējot animācijas un dokumentālas filmas. Pie kam, kā noskaidroja zinātnieki, pārtraukumiem nav obligāti reklāmas. Jebkura pauze, uz kādu laika brīdi, filmas demonstrēšanā uz teleauditoriju atstāj tamlīdzīgu efektu. Balstoties uz šādu reakciju, pētnieki nonāca pie viedokļa, ka pauzes ir apmierinājuma pamats. Pēc Nelsona domām, skatītāji adoptējas pie skatāmā materiāla un apmierinājuma sajūta līdz ar to mazinās, taču pauzes palīdz to novērst.

Taču, kā uzskata psihologs, šis „efekts nedarbojas” attiecībā pret sarežģītām, asa sižeta un dinamiskām filmām, pret kurām skatītājs interesi nezaudē visā to demonstrācijas laikā.