Gada nozīmīgākajā Baltijas valstu sabiedrisko attiecību nozares
pasākumā, konkursā „Baltic PR Awards”, sīvā cīņā ar nopietnām šīs jomas
„zivīm” laurus plūca mazā „haizivs” – reklāmas un mārketinga aģentūra
„Shark Media” ar projektu „JIKA Santehniķu diena”.
„Baltic PR Awards” ir vienīgais sabiedrisko attiecību nozares
izvērtējuma pasākums Baltijas valstīs, kurš tiek organizēts kopš 2005.
gada. Kopā šogad konkursam „Baltic PR Awards” tika iesniegti 97
pieteikumi, kurus neklātienē vērtēja starptautiska žūrija deviņu
cilvēku sastāvā. Konkurence šogad bija īpaši sīva, jo pirmo reizi
konkursa organizēšanā iesaistījušās visu trīs Baltijas valstu
sabiedrisko attiecību asociācijas. Komunikācijas kampaņas un programmas
iespējams pieteikt 10 dažādās kategorijās, tādējādi demonstrējot labos
piemērus krīzes un pārmaiņu komunikācijā, reputācijas vadībā,
korporatīvās sociālās atbildības jomā, iekšējās komunikācijas,
sponsorēšanas un citās jomās.
30 veiksmīgākos un oriģinālākos 2008. gada sabiedrisko attiecību
projektus žūrija izvirzīja finālam. Savukārt uzvarētāji tika
noskaidroti pēc astoņu stundu ilgas prezentāciju sesijas 1. aprīlī, kad
žūrija klātienē vērtēja 30 finālistu prezentācijas. Diskusijas pēc
katras prezentācijas, jautājumi un atbildes gan no žūrijas puses, gan
jomas profesionāļiem deva iespēju vērtētājiem noskaidrot katra projekta
detaļas.
Daudziem negaidot vienā no nozīmīgākajām nominācijām – „Korporatīvās un
biznesa komunikācijas” – pirmo vietu ieguva reklāmas un mārketinga
aģentūra „Shark Media” par 2008. gada 4. septembrī organizēto „JIKA
Santehniķu dienu”. „Ja ir daudz naudas, nav grūti izdomāt, kā to
iztērēt, bet ja naudas ir maz, cilvēks spiests aktīvi domāt un tā arī
rodas labākās idejas!” par Santehniķu čempionātu izteicies R. Linnings.
Tas nav vienkārši tāpat, jo patiešām – šim pasākumam PR aktivitātēm
budžets bija... apaļa nulle!
„Īpašs lepnums par uzvaru ir tāpēc, ka mūsu konkurenti šajā nominācijā
bija visai nopietni – „Hansabankas jaunā nosaukuma „Swedbank”
ieviešana” (izpildītājs – „VRP | Hill and Knowlton”) un „DnB NORD
Latvijas Barometrs – Latvijas sabiedrības ikmēneša viedokļu apskats”
(izpildītājs – „P.R.A.E. Sabiedriskās attiecības”),” stāsta SIA „Shark
Media” valdes priekšsēdētājs Ķēstutis Isaks (attēlā). „Uzvara gan nav
nejauša, bet likumsakarīga – esam uzkrājuši lielu pieredzi, strādājot
tieši ar maziem budžetiem. Tā ir sava specifika, kur nepieciešama īpaši
radoša pieeja – tā radās arī ideja par „JIKA Santehniķu dienas”
organizēšanu. Santehnikas ražotājs LAUFEN CZ (meitas uzņēmums lielai
starptautiskai santehnikas ražošanas koncernam ROCA) vēlējās
popularizēt zīmolu JIKA. Budžets tieši sabiedrisko attiecību
aktivitātēm bija apaļa nulle, nauda bija tikai kāda konkrēta pasākuma
rīkošanai, tāpēc vajadzēja ko izdomāt. Papētījām, ka 70 procentos
gadījumu klienti izvēlas tādu santehniku, ko iesaka speciālisti –
santehniķi. Tātad jārīko pasākums viņiem! Kopīgi izdomājām dažādus
atraktīvus pasākumus – santehniķu čempionātā meistariem vajadzēja gan
„brilli” trāpīgi mest, gan, uzsēžoties uz maisa ar skrūvēm, noteikt to
skaitu, gan vēl dažādos atraktīvos veidos pierādīt savu atjautību un
meistarību. Vinnējām ar oriģinalitāti – priecīgi bija ne tikai vairāki
simti meistaru, kas labi atpūtās īpaši viņiem rīkotos svētkos, turklāt
tika kliedēti iesīkstējuši stereotipi par šo profesiju, bet arī
rezonanse bija plaša!”
Protams, pārsteigti un iepriecināti par plašo publicitāti bija arī
klienti, kas no sirds sumina savus veiksmīgos sadarbībus partnerus.
„Mēs, protams, arī esam priecīgi par šo panākumu un sirsnīgi apsveicam
savus sadarbības parnterus un šī pasākuma idejas autorus un
organizētājus, reklāmas aģentūru „Shark Media”! Ļoti priecājamies par
sadarbību, kas bija aktīva, radoša un profesionāla,” teic LAUFEN CZ
pārstāvis Baltijā Neriuss Bakšis. „Ideja par „Santehniķa čempionātu”
mums iepatikās jau pašā sākumā savas oriģinalitātes un atraktivitātes
dēļ, taču tik liela rezonanse bija negaidīts, kaut, neapšaubāmi,
patīkams pārsteigums. Brīnījās pat mūsu mārketinga speciālisti, bet
LAUFEN galvenais birojs Čehijā aprakstu par pasākumu kā veiksmīgu
piemēru ielika arī savā izdevumā „LAUFEN Inside”, kas tiek izplatīts
visā Eiropā.”
„Interneta komentāros pēc apbalvošanas lasīju – nu jā, kāpēc tad
neskatījās, cik daudz reklāmas par „JIKA Santehniķu dienu” bija! Tas
savā ziņā bija lielākais kompliments, jo patiesībā mēs neievietojām
NEVIENU maksas reklāmu – plašsaziņas līdzekļi paši izrādīja milzīgu
interesi, jo tas bija pilnīgi oriģināls un nebijis pasākums!” priecājas
K. Isaks, neaizmirstot uzsvērt to, ka nekas nebūtu iespējams bez
lieliskas komandas: „Pieņemot darbā cilvēkus, vērtēju ne tikai to, cik
viņiem ir smalkas teorētiskās zināšanas vai cik augstskolu diplomu
viņiem ir, bet pamatā to, kāda bijusi viņu līdzšinējā darbība,
panākumi, cik radoši, pieredzes bagāti viņi ir. Rezultātā izveidojusies
patiešām profesionāla, elastīga, kreatīvi domājoša komanda, kurā ir gan
mākslinieki, gan pieredzējuši projektu vadītāji. Sabiedrisko attiecību
departamentā, kurā kopumā strādā pieci darbinieki, ir cilvēki, kas
daudzus gadus strādājuši medijos, tādēļ viņi lieliski pārzina „ierakumu
otru pusi”, zina, kas būtu interesants, bet kas nē. Dažādas praktiskas
nianses, ko var iegūt tikai pieredzē, ir ļoti svarīgas visā darbā, tas
apstiprinās nepārtraukti.”
Sadarbības partneris:
